「簡約,而不簡單」是不少人耳熟能詳的廣告語,而廣告品牌的形象代言人陳道明也給人以這種簡約而有內涵的感覺。今天想跟大家分享的,正是這種把簡約做到極致的風格,相信有的同學可能已經猜到了,它就是深受極簡主義影響而衍生出的設計風格。下面,我們就一起來了解一下,「極簡設計」究竟是什么?

極簡主義起源于第一次世界大戰之后,逐漸發展成一種最具有影響力的風格之一。當時隨著戰后大多數帝國的衰落,傳統的藝術風格逐漸不受歡迎,新興的當代藝術理論的不斷引入,讓整個社會的藝術風向發生了變化。

熟悉設計史的同學應該知道,「包豪斯」也就是在這個時期興起的。而極簡主義風格也正是從中延伸而來的。所以,讓我們再來順帶提一提包豪斯。

△ 包豪斯德紹時期校舍

包豪斯是一所德國的藝術和建筑學校,講授并發展設計教育。他的壽命雖然只經歷了從 1919 到 1933 年間的短短 14 年,但因為它對建筑學、藝術、設計等諸多領域的影響,所以現在「包豪斯」已經不單單是指學校,也是一種風格的統稱。

而包豪斯建筑學派所推崇的——形式服從功能,這個概念便是極簡主義的原點,在視覺上來講,它是受到了幾何學圖形和抽象風格的啟發。

△ 路德維?!っ芩埂し驳铝_

而說到包豪斯對極簡主義的影響,就不得不提到一個人,他就是著名的建筑師——密斯凡德羅,也是包豪斯的第三任校長。

「少即是多」便是他最具代表性的格言之一,他清楚地闡明了極簡主義的基本理論。大家需要注意的是,極簡主義并不完全等于簡約主義,但簡約卻是極簡主義的核心?,F如今簡約的概念影響著所有與設計相關的行業,舉個例子~

當這個標志亮起來時,相信大家都懂的,對吧~蘋果公司能獲得如此巨大的成就,當然是離不開喬布斯的。

喬布斯曾反復強調,蘋果的信條就是簡約。實際上喬布斯正是深受日本禪宗的極簡美學的影響。另外值得一提的是,今年宣布離職的前蘋果設計總監,喬納森·艾夫也說過:「我所有的工作都是圍繞著簡約進行的?!?/p>

我們想想以前每當蘋果有新的產品發布,都會掀起一陣消費者競相購買、同行紛紛「致敬」的潮流。這里面起著很大作用的就是以簡約為出發點的設計,他們都能與同時期的競品拉開差距。當然了,為了與產品設計保持一致性。蘋果公司也著重設計了產品的包裝。

這樣,包裝本身也能和內部的產品一樣具有視覺沖擊力。簡潔的包裝也是成為了蘋果產品線的一大標志性特點。

前面我們提到了日本禪宗的極簡美學,也就不得不提到日本設計大師原研哉和他操刀的無印良品。原研哉就不主張設計過剩,他的設計核心便是「白」,更追求突出事物的本質。有關于他的「白」我們縱然沒法一時半會講通透,但是通過下面這些海報作品,我想仍然是可見一斑的。

這就是他為無印良品設計的一系列海報。這些作品無一例外都沒有過多的設計,簡單的圖文編排,大量的留白,除此之外就沒有任何其他元素了,十分的簡約、純凈,就如同無印良品本身的品牌理念一般。由此我們也可以看到,極簡設計在商業設計的范疇中,仍然有著廣闊的舞臺。大家可千萬不要一看到這種「設計感」的風格就談商業色變。

為什么要極簡設計

現在我們明白了極簡設計的由來,也知道了它在當下的應用確實很廣泛、很熱門。那么問題來了,我們為什么要選擇極簡設計呢,它會給我們帶來什么好處呢?

從「包裝設計」切入更好理解

想要探究這些原因,我們可以嘗試從包裝設計的角度切入,來一探極簡設計的究竟,畢竟包裝設計與商業的聯系更加緊密,從中總結出的規律也更易于大家運用。

從包裝設計角度切入

說到包裝設計,相信看過之前我們出品的一篇關于「中秋包裝」教程的同學應該有了一定的了解了。在這篇文章中,我們就從包裝出發,最后落地到一些大家平時更常接觸到的平面載體中。我們也不止一次地強調,設計的共通性。所以面對極簡設計,我們同樣也可以采取這種方法去分析總結。而且,在包裝設計領域,對于極簡風格的應用也是非常廣泛。

想要通過包裝來了解極簡設計所能帶來的好處,就必須先要對包裝的功能性有一定的了解。

簡單說一下包裝設計的功能,他們主要分為以下六點。第一:能夠保護商品不受損壞的功能。第二:能夠便于商品運輸、攜帶、使用的功能。第三:對商品起到裝飾美化作用的功能。第四:促進銷售的功能。第五:保證商品安全衛生,不被污染的功能。最后第六:節能減排、減少對環境破壞的功能。了解了這些,就更加方便我們認識到極簡包裝的優點。

現在,假裝圖里這些就是商品包裝了。我們看這些包裝里,最引人第一眼注目的是哪一個?毫無疑問,一定是第三個,也就是重點突出,元素數量更少的這一個包裝。

我們再來看一個實際的對比,雖然舉例可能有些極端了,但是并不妨礙我們正確認識到包裝優劣之間的差距。同樣是關于「醋」的包裝,大家平時看到最多的可能就是像左邊這樣,信息繁雜,早已熟視無睹的包裝畫面。而不同于此的,右邊的包裝則最大化的刪減了信息,只保留最重要的部分。文字部分也處理得對比恰當不夸張,大家能更多地關注到包裝內容物,也就是醋本身的品質。

既然極簡包裝它的重點更突出,也能讓產品受到關注,那么它的第一個優點自然就是引人注目了。

接下來,我們換一個角度,從建筑裝修的風格來看。大家認為三張圖里最能體現高級高端的是哪一張圖呢?相信大多數的人會選擇最下方的。

上方的左右圖分別屬于源自 18 世紀的巴洛克以及洛可可風格,而下圖則正是提倡「少即是多」的密斯凡德羅的建筑作品。當然,風格流派并沒有高低之分,只是現代的審美下,簡約精致才更顯得高端。

還是回到包裝,不知道大家對于豪華酒飲是一個什么樣的概念?我們看這兩個關于中國白酒的包裝,也許像左圖這樣,依靠繁復的造型與工藝的堆砌已經不能打動更多的人了。反倒是右圖這種造型簡約優美,質感恰到好處的作品更能為人所青睞。

結合當下審美主流,我們就應知道,極致高雅便是極簡包裝的第二個優點。這里就體現了包裝的美化效能。

又到了給個面子時間,假設這里是一排排商品的貨架,貨架上分別陳列了兩種不同廠商的啤酒,棕色瓶的標簽信息繁多,有些看不清重點。綠色瓶的標簽展示的信息簡單,一目了然。這時,假如我們就是消費者,會更傾向于哪一種啤酒呢?

結果毫無疑問,大多情況下會選擇右邊的綠色瓶。左邊的棕色瓶,廠商為了促進產品的銷售,洋洋灑灑列了許多信息,各種賣點、字形以及字號,而實際上卻會讓人一下子不知道該看哪里,勸退效果顯著,這就弄巧成拙了。而綠色瓶只是陳列了極少的重點信息,他可能是一個品牌的 logo,或是啤酒的最大特點等,再加上整齊的排列,就仿佛是這個瓶子在對你說:shut up and buy me!也就是說,別瞅了,買我吧!

那么說到包裝的促銷功能,很顯然,極簡包裝也有他的獨到之處,他就像一個無聲推銷員一般,無形之中促進了商品的銷售。

倘若有一天,你收到一個禮物,你欣喜萬分,準備打開它,然而——

等待你的確實是一層一層的「驚喜」?,F在,終于到了見證奇跡的時刻了,再次滿懷期待地打開——

最終卻只是得到了一個法棍面包。

連法棍本人都為被層層包裝的自己感到難為情了。

最終回過頭來數一數,為了包裝這根法棍面包已經花費了許多材料。仔細想想,有沒有發現,很多時候一些廠商對于產品的包裝都過度了。

減少包裝材料的使用,防止浪費也同樣符合極簡主義「少即是多」的理念。所以在大多數情況下,如果包裝已經達到了基本的保護功能的要求,就沒有必要過度的包裝了,這樣不僅浪費材料,還會增加儲存的空間,甚至影響到流通和配送,白白增加了很多不必要的成本。如果做到簡化包裝,就可以有效地節能減排,為可持續發展獻上一份力。

拒絕過度的包裝,提倡可回收、易降解的材料,優化材料的選用,在達到環保和節約的同時,還可以吸引具有環保意識的消費群體,同時樹立起良好的品牌形象,從競爭對手中脫穎而出。所以,從這方面考慮,極簡包裝,也就更好達到了包裝的便利和綠色效能。

以上就是極簡包裝的五大優點了,這是我們從包裝本身出發,所尋找出來的為何選擇極簡設計的內因了。那相對的,有內因當然也有外因:那就是大勢所趨。我們都知道藝術是可以影響社會的,確切點說:藝術可以改變觀念、灌輸價值觀等等來影響社會。所以說,藝術也是社會變化的準確展現形式,它們倆是密不可分的。那么當極簡主義誕生時,社會行為和美術風格自然也會相應發生變化,這一點可以從互聯網對人們生活的影響來細說。

隨著電子商務的出現,各個品牌之間的競爭變得更加激烈,在網頁上,能在消費者短時間內的瀏覽中脫穎而出非常關鍵。這和商品在貨架上的競爭是如出一轍的。因此,簡約的、內容更少的設計開始變得更加重要。這一點無論是網頁還是包裝上,都是一個道理。所以說,極簡設計是一種大勢所趨。

隨著電商和社交媒體的發展,包裝還需要在手機等移動設備上有良好的展示效果。而且,好的品牌設計也會驅使消費者在社交媒體上曬出使用產品的照片,這種影響力也是非常驚人的。所以說無論從展示效果和推廣效果來看,一個簡約的,能引人矚目的包裝同樣也變得更加重要了。

我們都知道包裝和 Logo 都隸屬于品牌的一部分,所以可以通過觀察近年來品牌 Logo 的一些變化,來佐證我們的觀點。不難看出,這些大多來自不同行業的品牌,Logo 都在逐步簡化,來適應新時代下的發展。

比如萬事達 Logo,直接運用了兩個相交的圓,不添加其他任何文字的手法,把簡約做到了極致。當然了,這種辨識度極強的圖案本身也屬于萬事達品牌資產的一部分了,這種極端的簡化并不是其他品牌可以輕易學得來的。

所以,從電商平臺的崛起,社交媒體的流行和社會對藝術風格的喜好變化就能看出這種簡約化的趨勢。而促進近年來這些變化的原因,就是之前提到的互聯網的發展。簡而言之:大人,時代變了!

綜合我們前文講的那些個極簡包裝的優點,和順應時代發展的趨勢,我們就充分了解了 why,下面,我們就一起來探索一下 how,也就是如何進行極簡設計。讓我們先來看看大公司的示范!

彪馬公司,大家應該都不陌生了,從環保角度出發,他們就對自家的鞋盒包裝有了新的考量。

借助設計的力量,彪馬提出了新的包裝形式「clever little bag」。以往的運動鞋都是采用瓦楞紙等非常堅固的包裝,用料巨大,對于像他們這樣有著全球銷售網的大企業而言,資源的消耗量也是可想而知的。正因為如此,哪怕是小小的改變,也會產生巨大的效果。新鞋盒的設計既是鞋盒也是購物袋,外包裝本身就是一個可回收的 PET 塑料袋子,這樣就不需要額外提供手提袋了,內部的紙板結構也做了簡化,并且去掉了用于包裹鞋子的包裝紙。

這樣的改變可以節省 65% 的紙板材料,從而節省了生產包裝所需大量的燃料使用和碳排放,是精簡包裝的典范。新的包裝既減少了材料使用,在視覺設計上同樣也做到了簡約和克制。

但并不是每一次包裝上的突破都能帶來好的業績表現。2009 年初,百事可樂為旗下大熱的純果樂橙汁推出了一款新的盒形設計,作為促進品牌營銷的策略之一。

這就是當時改后的新包裝,我們單獨看他還真挑不出什么毛病。精致的排版,突出的主體,仔細一看就連瓶蓋都是橙子造型。但就是這款新包裝亮相一段時間之后,橙汁的銷售額卻下滑了20%,損失3000多萬美元。那為什么會造成這樣的失利呢?我們不妨來對比一下前后包裝來找到原因。

可以看到如果單純的從美觀角度出發,確實是新版的更符合簡約的審美。但是設計從來不是好看就能完事了的,針對純果樂這次改動,我們主要挑兩點來講。

首先是圖形元素的改動。原先橙子與吸管相結合的產品圖像,充分表達了果汁純天然的特點,也能明白飲料的水果口味。但是當這個橙子被一杯果汁取代時,就少了許多韻味。它只是告訴消費者內容產品是啥,卻不能一下子知道是什么口味的果汁,畢竟黃色的飲料還可以是其他口味。盡管新款的瓶蓋用了橙子的造型來提示口味和表達鮮榨,但是他真的太小了,消費者不走近或者停下觀察,真的很難識別。

再來看 logo 的改動。原版的經典彎曲標識已經使用了超過半個世紀,在人們心中刻下了烙印。取而代之的沒什么特點的無襯線體的字標。豎排的方式更是大大增加了閱讀難度。并且包裝的其他文字信息都采用了同一種字體,缺少了對比度,讓品牌標識無法被凸顯。這樣一來,消費者不僅認不出這是什么品牌,也沒法引起他們的注意。

兩個月后,純果樂不得不恢復了原來的包裝。他們的失誤就在于低估了消費者與品牌和品牌形象之間深層的情感聯系,對于它們來說自身品牌實際就是最大的資產。在已經建立一定品牌可信度與辨識度后盲目換裝,會讓消費者感覺這不是自己心中經典的橙汁品牌了。

所以對于純果樂,想要換成極簡包裝,第一步,一定是確認自身真正有價值的品牌優勢。因為極簡設計,就是要把重心放在真正重要的元素之上。

看了這兩個業內名牌的包裝改造案例,相信大家都有了一定的體悟。對于品牌的革新,如果出現了消費者無法識別的新標識、字體、slogan 等等元素,那么他們就會在購買產品前產生猶豫,所以要切記不能盲目激進地進行革新,再說得簡單點,也就是我們經常強調的,不應當為了設計而去設計。

就像是星巴克 logo 的簡化,它去掉的是「coffee」這個不會造成識別影響的字眼,而且去掉以后也符合了他們不止做咖啡的多元化發展,而刻印在消費者心智中的雙尾美人魚,就一直保持不變,這才稱得上是成功的再設計。下面,我們再給大家介紹幾招,極簡設計的小套路。

在此之前,我們依然還是來了解一下構成包裝的基本要素。他們包括:結構、材質、色彩、圖形、文字和版式。

構成包裝的要素

從中我們撇開包裝設計專屬的兩點,就可以得到平面視覺設計上的核心要素,它們基本上對任何其他形式的平面設計都適用,所以我們就算是只針對包裝來分析并總結,得出的規律卻是通用的。

好啦,先來考考大家。剛才說的包裝要素都還記得嗎?大家可以檢視一下圖中包裝所對應的各構成要素。

△ 結構/材質:雙插盒(紙盒)

首先,我們不難看出,它是一個紙盒,一個雙插紙盒,這樣材質和結構就明白了。接著包裝正面的矩形色塊,就是最明顯的圖形元素了。極簡包裝上的圖形通常都很少,很多時候甚至是純文字的應用。至于顏色和文字部分我想就不用細說了吧,那么最后通過排版構成了一整套包裝。注意,下面就開始在線傳招了!

第一招——「簡化」,當然這是最基礎的要求,也是之前反復強調的,我們需要把注意力留在更重要的東西上。

如何理解把注意力留在更重要的地方呢?一方面使我們設計師要做好取舍,明確設計的重點,而對于消費者來講,也確實沒有那么多精力花在多余的裝飾或信息上,這時候,如果做到通過設計做到凸顯產品本身,就很關鍵。

上面的兩個包裝,便是采用了摒棄一切裝飾的方法,只由文字和留白構成包裝設計。通過對文字的精心編排,一樣讓包裝顯得很美觀,同時克制的標簽也讓瓶內的產品細節得到充分地展現,不會喧賓奪主。

把簡化做好也意味著能與競品產生區分,從而吸引消費者的注意。當然,這里我們也需要兼顧品牌調性與包裝的和諧統一。圖中包裝來自于一家位于日本長野縣的百年老店,古老的倉房,瓦頂屋的街景都已經成了品牌不可替代的特色。

這里選用格調雅致的黑灰色來凸顯歷史的厚重感。同時也能充分烘托出內里包裝的藤蔓圖案。包裝內外的對比,可以一瞬間提升消費者的驚喜感,這就是一種能牽動感情的設計。

我們看他配套的一些平面物料,除了精心編排的文字就是高質量的攝影圖片,不會有其他多余的元素了,這也是保持了一種品牌調性的統一感。

緊接著第二招——「黑白」。如果說前面的簡化是對圖形與文字的精簡,那么在這就無疑是對顏色的簡化。假如把顏色不斷刪減到最后,一定就只剩下黑與白了,這就是象征著極簡設計的終極配色了。

這是一款專注于「易用」、「親和」、「生態」的洗滌劑產品。這款新推出的包裝致力于重新填充的問題,因為原本替換包裝步驟繁瑣,替換時還容易污染到補充劑,而且有殘留浪費的問題。

新包裝可以保持衛生和減少浪費,剩余的劑量還可以通過透明包裝看到,可以說是美觀又方便。

而產品本身也是無色透明,無香料添加,從包裝到使用到產品本身,都體現出一種高純度的品質,這時候透明的包裝、黑白的配色絕對是最適合的形式體現。不難想象,如果給它添加一個顏色會是多么地既沒根沒據又多余了。

接著來看這家甜品店的包裝,無論在各方面,都已經把簡化做到極致了。這可真是反向設計最為致命了,看起來跟沒設計一樣,然而它其實是以一種相反的方式注重設計,通過這種方式來提高產品的可讀性和價值。

「性冷淡」的外表和有料的內在,誰不愛呢?而這就是甜品店本身的精髓,通過產品質量、和熱情優質的服務,共同營造趨向完美的用戶體驗。如果你還是不太明白,想想喜茶,可能會更好理解。

當然了,極簡設計配色并不是說非黑白不可了,如果你覺得缺乏了一些個性, 也可以添加所需要的顏色。

比如說,這個清酒包裝。整體給人的感覺十分純凈,大量的留白營造出了平靜優雅的感覺,這種感覺實際上是呼應了清酒的產地。在冬季,該清酒的儲藏室區域能大約堆積 1000 噸雪,可以說是一個天然冰箱。

所以包裝使用了純白色,來體現這種得天獨厚的環境,非常貼切。書法和紅色印章的加入,給這樣清冷的包裝賦予了人文氣息,恰到好處。

這是一家丹麥護膚品牌推出的全新包裝,創始人接受了一個別人不會接受的挑戰:創造 100% 天然、不含人工防腐劑的新鮮混合護膚品。以此為基礎,包裝上應用了一個黃色與白色形成 40 度角的撞色,象征著純天然成分和有效性之間的平衡。

高純度的黃色正是代表了無添加的新鮮,黃色被安置的部位正是用戶使用產品時必定會用手觸碰到地地方,有一種親手觸摸新鮮的感覺。

適當置入圖形既可以平衡畫面,也可以給單純的文字排版添加一些對比效果,形成更好的視覺動線。當然,作為裝飾元素存在也并非不可,只要它是用之有道的。

這是韓國一家化妝品包裝,品牌追求真正的自然主義,包裝中的一列列線條,正是由來自大自然的不同靈感啟發而來,看到這,估計大家已經一臉懵逼。

這些線條就是以自然的眼光從中提煉而來的??梢钥吹?,這幅繪畫屬于一個對稱型的構圖,畫面上方分別繪有日、月。中間為五座山峰。五座山峰兩側對稱點綴有蒼松與河流,底部是海洋。不得不說確實是充滿自然的氣息,生機勃勃。

我們可以嘗試從畫中的元素上提取線段,可以得到 13 條線,這也正是剛才包裝上的圖形元素。

我們把歸納出的線條,經過排列組合,就可以得到近似于包裝中的縱線列陣。

然后我們嘗試將得到的線陣應用到包裝的平面圖上去,現在,我們發現和原圖確實已經相差無幾了。

另外值得一提的是,整個系列包裝均使用了森林管理委員會所認證的紙質材料,并使用環保大豆油墨印刷。從視覺元素到材料和印刷都秉承了極簡的概念。

如果覺得畫面過于平淡,沒有對比感,那就可以用到這招,給畫面制造一個更加突出的焦點。

突出的元素可以是圖像、logo、或者是產品名。就像這個包裝一樣,圖形和產品名高度契合,突出的圖像十分洗腦,讓人印象深刻。

如果你要問他是什么,那么官方介紹會告訴你:他是一個迷失在山里的旅行者。而這個旅行者看上去像是個雪人一般。產品名稱也就應運而生了。

有時候傳統背景的產品也可以有新的包裝嘗試。這是一個服務了大眾三個世紀的老牌清酒,品牌主理人重啟了原本中止于祖父的家族釀酒產業,雖然歷史悠久,卻選擇了一個看不到傳統氣息的包裝。不透明的乳白色玻璃使清酒與直射光完全絕緣,在區別于傳統深色瓶的同時又做到了防止清酒受光變質。而且這樣還可以讓產品信息直接絲網印刷在玻璃上,而不是像大多數包裝一樣貼個標簽。

為了傳達清酒的多種品質,包裝設計借鑒了發酵過程,在發酵過程中,稻谷被「拋光」以去除其外層麩皮。去除的麩皮越多,米粒就越少,清酒的質量也就越高。

所以包裝正是用米粒的圖形,來標識清酒的等級,在滿足功能的同時也給包裝制造了焦點,美觀而又具有識別度。

第六招,精致。好吧,這雖然看起來有些廢話,畢竟極簡它就一定意味著精致,但是這里我們更需要關注的是留白的把握,然后再加上前面那幾招,就齊活啦!

這是一個乍一看,你可能認為又是清酒,但實際上卻是一個香水的包裝。然而也不必訝異,因為他確實是結合了一款清酒的造型去做的。就是下面這款「白金」清酒。

你要是說:哇,這不就是赤果果的抄襲么?誒,抄歸抄,這倆不同品牌的產品包裝確是出自同一位設計師,而且這種所謂的抄襲是經過原版的清酒品牌方同意的,你再一看清酒是誰設計的,沒錯,就是本文提到過的那個男人——原研哉!

回到正題,因為近來出品的香水,它的香味都是比較抽象的,通常不會有玫瑰香或者柑橘香這種具象的味道。所以,包裝本身就成為了表達香味的載體。

不銹鋼材質的鏡面瓶身給人的感覺,就像是能夠包容一切的容器,在不同的環境下總會反射出不同的景象,以此來表達抽象的感覺。高,實在是高!這種極端的意向感覺,我想多加一個元素都是多余的,雖然他幾乎什么元素都沒有,但是它又代表了一切。

好,到這里呢,對于極簡設計,我們已經講明白了是什么,為什么,怎么做。下一步自然不必多說,又到了轉化吸收的環節!前面也說到了,包裝中的色彩、圖形、文字、排版幾個要素拿到平面設計里的哪哪都是大差不差的,有了商業化屬性這么強的包裝做后盾,大家也根本不用質疑極簡設計的實用性,如果項目的氣質合適,信息量也基本允許,我們大可以表達出自己的想法,通過有理有據的溝通,實現自己的規劃。下面,就讓我們進入案例演示部分吧。

案例演示

這次的案例演示,和往常的不太一樣,這次我們打算實際修改市面上的包裝,所以,也許叫它案例修改演示會好一點。

案例一:

這種牛奶包裝大家應該見過不少了,近幾年這些以透明塑料材質為底,來襯托牛奶本身的產品一下子就多了起來,所以理所應當的,信息的展示都用了白色上最顯眼的黑色。這樣的包裝就自帶一種極簡的感覺。

包裝原稿問題分析

我們看包裝正面,他的主要問題有四個。

第一,文字的組合形態比較模棱兩可,又想要居中,有的地方又做的像是兩端對齊。雖說「居中+兩端對齊」的復合型組合也未嘗不可,但是他這里明顯并不是這樣的想法。如果選擇居中的話,請一定要注意文字行長的長短節奏變化。

第二,這里的各級文字間的距離設置的也比較含糊,既像是一組,又仿佛又分了好幾組,并不是很明確。這樣對信息的閱讀體驗會差很多。

第三點,很明顯就是字重不勻稱,或者說畫面中的灰度不均勻,簡單模擬一下瞇眼看的效果就可以發現,純牛奶和下方的水滴圖案顯得重,小文字顯得很輕。而我們要做的,是讓畫面灰度盡量勻稱的前提下,然后做出對比。實際上字號大小對比已經足夠明顯時,就不一定要再多加一個字重粗細對比了。

最后第四點,版面中的字體選用顯得有些多了。大家看畫面中相同色塊標記的屬于相同的字體,這樣就已經有 3 種了。如果把寬窄字體,以及 logo 的兩個不同風格字體也算在內的話,將會更多。字體的選擇的過多,如果不精心搭配,必然會出現風格不統一,畫面混亂的后果。并且多樣性的字體本身就不符合極簡包裝里的簡化思維。

那么,下面就讓我們根據剛才列出的要點,嘗試做一些修改。首先我們來整一個兩端對齊的方案。

牛奶修改方案一:兩端對齊

首先根據原包裝的大致比例建立一個白底的畫布。不難看出原稿更期望放大產品名稱,能一眼讓消費者識別到。這里可以選擇保留這個設置,不過我們選擇使用英文而非漢字,因為英文相對來說圖形化的屬性更強一些,內部留白也更大,即使放很大,也不至于顯得過重到無法挽回的地步。接著,在左上角補上中文的名稱,以便國內消費者能更快速理解產品內容。

既然是兩端對齊,就一定要做好矩形感的文字組形態,所以在右上角補上一些促銷標語,這樣大致的感覺就出來了。然后,我們需要解決現在文字組所產生的的負空間,將他們一一填補,就像俄羅斯方塊一般。水滴形狀也是與牛奶的主題相契合。

還可以置入一些小文字,讓組合下方更透氣一些,同時也能更美觀。最后,不要忘了品牌 logo,可以放在下方形成一個上下的呼應關系。這樣,我們這一稿的修改就完成了。

牛奶修改方案二:居中對齊

緊接著,我們可以再嘗試一下居中對齊的文字排法,畢竟可能這樣才是與原稿的意思最接近的。

依然先創建白底畫布。上回我們選擇放大了英文,這一次我們保持原版的操作,保持放大中文,并且再次添加英文與之組合,形成行長和字號上的變化對比。

接著在下方,我們依然沿用上一稿牛奶滴的造型,再用圓角矩形疊底,做好數據的說明。然后,我們可以圍繞著這組圖形,將促銷標語信息依次編排進去,完成整個文字圖形組合。

最后把品牌 logo 與凈含量分別放置在版面上下方?,F在,信息都已編排完畢,但作為一個處女座,總覺得畫面中央兩側的留白讓我有些不舒服,而且牛奶滴的黑色也少了些重量上的呼應,所以根據主題,可以選擇在這兩塊負空間內置入一對牛角,要注意這里圓角和不等大的處理,讓他們看起來更安心和生動。做完這一步,我們在解決留白問題的同時,又可以發現,下方整個圖文組合就像是個表情淡然的牛頭一般,別有一番趣味。這樣,我們這一稿就大功告成了。

牛奶修改方案三:圖形化

趁著手感火熱,我們可以再來一發第三稿,前兩次我們都以產品名稱為主體,這次我們嘗試放大牛奶蛋白含量的賣點,并且嘗試更加圖形化的排版。

依然先創建白底畫布?;谶@次我們想呈現一個圖形化的版面,所以選擇先置入一頭奶牛圖形,放在版面左側,注意牛的朝向,讓他的面朝方能留出一定空間,也能讓消費者產生牛奶與奶牛間的聯想。不過由于圖形的四周負空間太過瑣碎了,我們趕緊置入一個線框來形成組合,解決這個不舒服的問題。矩形的上半部分刻意留白,是為了將促銷標語編排進去,注意文字斷行的長短變化,順應牛耳朵這個部分的凸起。

然后,我們可以在矩形上方添加產品名稱,盡管字號并不太大,但是黑色塊的加重,和最上的閱讀位置讓它的重要程度也能得到保證。下面我們就開始編排這次決定強調的賣點——牛奶的蛋白含量。

先將完整信息平鋪直敘,接著提取關鍵詞 3.5g 放大處理,注意文字組合前后與上方圖形的左右兩端對齊。這里的小數點采用了牛奶滴的圖案更加契合主題而又不影響閱讀。最后將凈含量與品牌 logo 分別置入,同樣形成一個對角線的呼應。這一稿圖形化排版就完成了。

牛奶這一案例,我們分別嘗試了三種方案去修改。那是因為,拋開之前我們所說的關于極簡設計包裝的優點來說,純牛奶本身純凈的顏色、追求自然的特質都有追求極致簡約的感覺,所以它就十分適合極簡設計。實際上除了牛奶,還有一些品類同樣十分適用,比如說大家很容易想到的化妝品,尤其是一些打著「無添加」旗號的。當然,還有清潔、洗滌類用品,這類產品的目的就是去除污漬、回歸干凈,所以嘗試用極簡風格也是未嘗不可的。

案例二:

下面,我們就來嘗試一下,平時常見的清潔類日用品的包裝修改。

這是一個海綿百潔布的包裝,如果大家在超市里留心觀察一下的話就會發現,很多日用品的包裝都喜歡使用透明材質,方便最大程度地展示產品內容和細節。盡管這款包裝也在追求一個簡約的感覺,但是最終呈現卻還是有些不盡人意。

包裝原稿問題分析

依然可以分析一下包裝中的不足點。首先,在文字組的對齊方式上,這里依然有一個既像居中又有點兩端對齊的曖昧感,可是它卻既沒有做好長短的變化,也沒有做好對齊。

另外在組距的設置上,這一包裝依然有含糊不清的感覺,并不太明白究竟是想完全組成一組還是分開來。而這里單獨放置的 5 塊字樣,咱先不討論美丑,就功能上來說,是否會有消費者把他認為,是售價人民幣 5 元的意思呢?尤其是對于年齡稍大一些的群體來說。

還有,我們可以很明顯看出畫面上輕重的極端不平衡,logo 的黑色塊很重,下方的小魚圖案線條也比文字粗很多,不協調??梢試L試將這種線描類圖形的線條粗細度,設置成與周邊的文字字重差不多的感覺,這樣會讓畫面更加統一一些。

最后,不難看出,產品信息部分盡管只使用了一種字體,但是由于字重的單一,在編排時粗細度沒有辦法調節,這樣容易導致畫面的字重不勻稱,畫面中小字部分細得已經難以閱讀了。所以在字體使用上,我們還需要稍加斟酌。

海綿百潔布修改方案一:標簽化

下面,我們開始著手修改。首先,介于原稿標簽式的設計意圖,我們也做一款標簽式的排版,盡量與原稿的思路保持一致。另外原稿在居中對齊和兩端對齊間舉棋不定,這里我們可以嘗試兩端對齊。

因為原包裝背景顏色比較復雜,所以我們這里暫時創建一個灰底畫布代替。既然要做標簽,我們還需要創建一個標簽底板,顏色與原稿的白色一致。首先放置品牌名稱與相關的圖案。接著我們將產品名稱與促銷標語編排在下方,不需要有太多技巧?,F在我們可以放置兩根線條分割信息,這樣同時也會增強標簽的感覺。

原稿的數字「5」字號特別大,這里我們沿用這個設定,說不定他就有很劃算的意思。然后再放置一個爆炸狀的圖形,增加促銷的感覺。四角產生的負空間,我們可以用中文重復編排信息加以填補。最后補上一句品牌相關的英文信息豐富一下版面。當然,用以分割信息的橫線也不能忘記,讓畫面更加整體。這樣這一稿標簽型排版也就完成了。

海綿百潔布修改方案二:分離化

除了像原稿一樣將所有信息整合在一起的標簽形式,我們也可以嘗試將信息分開布局。不過,因為原稿的背景并不太適合直接放置文字,所以仍然需要使用到色塊疊底。

依然還是創建灰色畫板。這次我們嘗試使用豎排文字來展示產品信息,這樣與整體尺寸更加契合。而如剛才所說,我們仍然需要添加一個色塊疊底,否則文字的辨識度將無法保證。接著將數量信息和產品名、標語組合在一起,這樣就能將色塊的內部空間填充完畢。當然,這里同樣可以加一個小橫線分割信息。

可以看到,雖然都是類似標簽的處理,但是視覺效果和剛才是明顯不一樣的。原稿的小魚圖案,我們依然選擇保留。不過,把它放在下方難免顯得有些孤立,即使放大也會讓線條過粗,并且制造一些難以處理的留白。

所以,我們可以運用重復構成的方法,將一只小魚變成一群小魚,形成一個新的圖案。

那么最后,左上角難免顯得有些空,我們選擇編排一組品牌信息上去,描邊的處理可以與其他地方形成形式呼應,也可以增強辨識度。這就是將信息與圖案分開放置的修改方案,這一稿也就完事了。

案例三:

第三個包裝,和之前的海綿包裝類型比較相似,之所以選擇它,是因為實在是太…不忍直視了!這奔放的文字編排,這豪邁的顏色選用,這不羈的字體搭配。我相信大家已經和我一樣,感受到這股異常強大的邪惡查克拉了。

包裝原稿問題分析

本來我是一度打算放棄分析這個魔幻的設計稿的,但是我們自己買回來的包裝,含著淚也要把他分析完呀!

首先版面中各類元素的放置太過隨意了,沒有規則可尋,但是它又沒有達到自由式構圖所具備的美感,留下的只有破碎的負空間。如果選擇使用居中對齊的方式的話,就盡量使版面呈現左右對稱構圖的感覺。

而原稿在顏色的選用上,也比較隨意,要知道本身背景產品上已經自帶有黃色,而版面中又至少出現了 5 種顏色,多樣的顏色讓版面更加凌亂不堪。減少顏色的選用勢在必行。

我想最讓大家和我無言的可能就是原稿中字體的選用了。畫面中,每一處不同的文字內容, 均選用了一款不同的字體,美術體、楷體、宋體、黑體、手寫體…基本已經涵蓋了大多數漢字字體種類了。這一刻,版面的混亂程度已經被拉滿。想要得到救贖,我想只有盡量減少字體的選用,來形成統一感。

實景圖片的加入,會讓畫面的色彩數量呈幾何倍的增加,這在包裝設計中是需要慎重考慮的。并且在這里加入圖片,僅僅是為了提示產品的用途,完全可以由圖形代替。

在售價低廉的商品上,設計的策略確實需要作出相應的調整,但是并不意味著需要拋棄審美。也許這個洗碗布商品并不想呈現一個極簡的風格畫面,但是我們完全可以給它一個極簡的起點,規范各種元素的選用搭配,而不是放棄治療。我想,面對同樣價位和質量的兩個產品,更多人應該會選擇包裝更美的那一個。

洗碗布包裝修改方案:簡約化

那么讓我們創建一個白色畫板,模擬原稿的白色洗碗布的背景。那實際上,我們還是依稀能從原稿看出,他大致是想要一個居中對齊的對稱結構的。那么我們保留產品名稱豎排的方式,盡量放大,形成視覺焦點,太小的話容易帶動畫面,顯得過于冷清。接著,可以將原稿下方的圖片提煉成一個碗狀的圖形,用來提示產品用途。

在圖形內部負空間內可以將產品特點編排進去。然后,分別將兩句產品的標語放置在主體兩側,形成一個對稱的關系。接著在下方安置一個橫幅,我們就可以把促銷信息放在上面,一目了然。

接下來,在版面最上方置入一個灰色色塊,填補空間的同時,也可以用來放置品牌 logo。有時候如果覺得的 logo 實在與畫面不搭就可以嘗試這種疊色塊反白的方式處理。當然了,這里我只用常規字體模擬了一下 logo 和 slogan 的放置。最后,在下方增加一組產品規格信息形成上下呼應。

這樣,從簡出發的修改思路就完成了。統一和秩序感同樣可以 hold 住低廉價位的商品。

那么講到這里,今天的極簡車就要到站啦,相信大家已經都對極簡設計有了一定的認識了。在這個被花哨伎倆所充斥著的世界里,極簡設計就像是一股清流,他可以更好的吸引受眾注意力,并且激發他們的想象力。我們在應用的時候也需要牢記極簡設計的最終目標,始終是為了展現清晰的、真誠的設計。那本期教程到這里就告一段落了,感謝大家的觀看和支持,期待你們的進步,我們下次再見,拜拜。

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